New Balance fait appel au duo de créateurs de DDC Lab

Les marques de sport n’en finissent plus de faire parler d’elles ces temps ci : Reebok, Gola, Puma… aujourd’hui, c’est au tour de la marque américaine New Balance d’être au coeur de l’actualité.

Petit flash back : l’histoire de New Balance débute aux Etats-Unis, dans le Massachussetts, au début du 20ème siècle. Très tôt New Balance décide de se positionner sur un axe technique en proposant des semelles qui supportent la voute plantaire et des chaussures orthopédiques. En 1961, la marque de baskets opère une petite révolution dans le monde de la chaussure avec la Trackster : première chaussure au monde disponible en plusieurs largeurs et avec une semelle ondulée ; elle assure un large succès à la marque durant toutes les années 60.

Après un bref retour sur le devant de la scène mode à la fin des années 90 avec la Série 990, New Balance reste dans l’ombre des grands équipementiers sportifs en se focalisant sur la basket technique. En 2008, les équipes dirigeantes de New Balance reprennent les choses en main et décident de donner un second souffle à la marque.

On vous le dit, la basket est aujourd’hui un vrai accessoire de mode et New Balance ne pouvait passer à côté de cette tendance. C’est pourquoi la marque américaine de baskets a fait appel au duo de créateurs new-yorkais de DDC Lab, Savania Davies-Keiller et Roberto Crivello pour dessiner sa collection de baskets « Lifestyle », celles que l’on porte tous les jours.

Ce duo s’est formé en 1992 aux USA autour d’un laboratoire de création, DCC USA ; en 1998, ils créent leur marque, DDC Lab. Aujourd’hui, Savania Davies-Keiller et Roberto Crivello dessinent des collections de prêt-à-porter dans lesquelles se mêlent respect de l’environnement et travail sur les nouvelles technologies liées au textile.

New Balance a tout d’abord fait appel à eux pour dessiner une collection capsule qui sera distribuée entre autres chez Colette au printemps prochain. Ils ont finalement été confirmés pour s’occuper du style de toute la division Lifestyle de New Balance. Avec une ligne de baskets terriblement rétro et totalement dans l’air du temps, la marque devrait faire à nouveau parler d’elle d’ici peu.

En attendant de découvrir la nouvelle collection de baskets designées par le duo de DDC Lab, venez jeter un œil aux modèles New Balance Lifestyle pour homme et femme proposés par Sarenza.

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Baskets de créateurs

Adidas collection 5.2.3