Hussein Chalayan directeur artistique de Puma Urban Mobility

Hussein Chalayan rejoint PUMA comme Directeur Créatif

Ce n’est ni un effet de la loi des séries ni une collaboration de plus. Le créateur de mode, artiste et cinéaste Hussein Chalayan rejoint l’équimentier Puma afin de superviser les collections les plus mode de la marque.

Hussein Chalayan a en effet été nommé directeur de la création de Puma, tandis que la marque à la panthère noire devient son actionnaire majoritaire. La première collection Puma à porter la patte du créateur, ” Urban Mobility” sortira en été 2010 et sera en boutiques dès février.

Hussein Chalayan Urban Mobility pour Puma. Photo : Vogue

Avant-garde et technicité

Le Président du directoire de Puma a décrit Hussein Chalayan comme un visionnaire ” avant-gardiste et au regard provocateur. “  Sa démarche fortement conceptuelle tourne en effet autour de la technologie, des expérimentations  ayant pour point de départ le corps,  de même qu’elle révèle un certain humour décalé (cf : les robes qui s’ouvraient avec une télécommande). Autant de travaux qui ont dû séduire Puma qui investit dans la recherche et le développement de produits à la fois design et hautement performants d’un point de vue technique.

Hussein Chalayan Urban Mobilitu pour Puma. Photo : Hypebeast

” Sport Lifestyle ” by Puma

Puma connait bien l’univers des créateurs, puisque la marque a été la première a contacter les noms qu’elle considérait enrichissants pour son univers ( sa première collaboration date de 1998, avec Jil Sanders). De dépasser l’étape du co-branding pour installer une relation à long terme, cela signifie pour Puma un pas de plus vers son devenir de marque globale de “sport lifestyle”. Equimentier sportif, certes, mais capable de s’aventurer dans d’autres domaines, et ce sans perdre son ADN.

Hussein Chalayan pour Puma collection Urban Mobility. Photo : Vogue

Urban Mobility

La collection mixte de ” fashion sportswear ” fait la balance entre l’expertise technique de Puma et la narration créative d’Hussein Chalayan. Les noirs, mats et brillants sont prédominants, avec des touches plus flashy.

Urban Mobility s’adresse à des ” voyageurs urbains “, soit une audience curieuse, active et pointue qui aime les projets aussi transversaux que celui-ci peut l’être.

On a hâte.

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